苹果中国官网近日发布的一则音书备受商场怜惜。苹果中国官网泄露，位于大连百年城的苹果零卖店将于本年8月9日20:00罢手营业。这是苹果插足中国大陆商场以来初度关闭官方直营门店。

苹果中国关联东说念主士给《证券日报》记者发来的一份声彰着示，鉴于大连百年城购物中心内多家零卖商的离开，公司决定关闭那处的零卖店。记者获悉，苹果公司方面于7月26日之前也曾作念出前述决定，该家门店的末端居品、智商开荒近日已不绝撤出。这家门店的大连土产货团队成员将有契机赓续在苹果担任他们的职务。

7月31日，记者估计到上述苹果零卖店（百年城店）责任主说念主员，对方称门店也曾开业近10年，剩余的物质部分将搬至大连仅剩的苹果直营店恒隆广场店。此举亦然苹果基于零卖环境和商场变化，对线下零卖集聚的主动优化和谐。

“这次苹果关店与购物中心举座业态和谐关联，也同期折射出零卖业态和行业竞争态势的变化。苹果线上渠说念占中国区销售额的比重逐年上升，直营店的功能已向体验中心更始。苹果对门店的和谐、转移，将在一定经过上优化资本。现在，主流手机末端厂商均在对其门店进行智能化升级，以升迁坪效。”第一手机界商讨院院长孙燕飚对《证券日报》记者默示。

适合零卖环境变化

算作辽宁省第二家、大连首家苹果直营店，苹果大连百年城店自开业以来也曾运营近10年。该店开业时曾激发列队飞扬，是东北地区科技消耗的蹙迫地标，也见证了中国智高东说念主机商场的变迁。

关于门店关闭的原因，苹果官方复兴称这次关店与购物中心举座业态和谐关联。据了解，大连百年城购物中心正面对严重的财务危急，自2022年以来一直卷入诉讼。到2025年2月份，大股东已认真全面掌控租出和运营事务。购物中心内几家着名零卖商，包括Versus、Coach、MCM等，在租约到期时均关闭了其门店。

Omdia移动末端商场首席分析师李泽刚默示，现在线下门店商场冷清，苹果零卖店（百年城店）地方的商圈流量出现一定流失，其关店是在零卖环境变化下的主动和谐。

现在，苹果也尚未罢手在中国开店情势。苹果于本岁首开设了Apple合肥万象城零卖店，并告示将于8月16日在深圳开设前海壹方城零卖店。关于接下来的门店策略，苹果关联负责东说念主在复兴记者时默示，公司在大中华区领有伊始50家的零卖店。苹果还通过天猫旗舰店工作中国顾主。苹果附近探索新阶梯，以便与中国及人人各地的多元社区建立估计。

“关店事件也响应出苹果在中国商场的策略和谐，从早期的快速扩展转向极品化运营。”孙燕飚说。

在中国数实会通50东说念主论坛智库人人洪勇看来，苹果仍在捏续鼓舞一线、新一线城市及高端消耗区域的新店布局，愈加剧视门店选址的高端化、标记性和体验化，强调品牌效应和优质客户群的麇集。苹果对门店方向效果以及线上渠说念的深爱经过有所提高。异日，苹果应接受更生动的门店组合策略，应付中国商场的多维度挑战。

手机厂商积极升级门店

频年来，跟着电商平台与品牌自营线上渠说念的进修，手机传统实体店算作流量进口的功能捏续弱化，迫使苹果等手机厂商重新评估线下门店价值。同期，跟着房钱东说念主力资本高涨、利润率下落，手机品牌门店必须通过数字化、智能化翻新杀青东说念主效与坪效的双重冲破，并通过线上线下会通体验的全面升级，附近寻求收益最优解。

国内主流品牌均在加速变换门店策略，霸占流量进口。华为自回想手机商场后，在线下，门店捏续引申，vivo、小米等品牌也附近通过门店升级冲击高端以及全屋智能。现在，华为加速“千县千店”下千里布局，OPPO扩展特质新零卖与智能互动的超等旗舰店，小米则通过“手机×AIoT”生态链增强门店黏性。

洪勇以为，频年来国内手机品牌如华为、小米、OPPO、vivo等在高端商场捏续发力，并连合AI大模子、人人集聚体系加速对零卖渠说念进行升级整合，杀青其更适当商场需求的功能性更始，并在工夫创新、居品体验和渠说念设置上齐酿成了较强的竞争力。在此布景下，苹果门店的运营资本及坪效旁观将更趋严格，异日可能会更豪爽地针对买卖环境变化进行和谐开云体育，以更精确地应付行业竞争容貌变化。