（原标题：从一条“大告白”到 26 个小镇的细语抒发：Telstra 若何用定格动画叙述「连合」的温度？）

在大多数品牌还在用“最大”“最强”“最快”的高音量话术争夺概述力时，Telstra——这个澳大利亚最大的通讯网络品牌，遴荐了另一种神态去叙述“广隐痛”的真理：他们莫得作念一支青脸獠牙的告白大片，而是拍摄了 26 支小型定格动画短片，每一支王人献给一个具体而的确的偏远小镇。

用“方位感”打动东谈主心，而非堆砌数据

Telstra 濒临的挑战在于——它的“弘大”早已无人不晓，但耗尽者对其“情面味”却感受寥寥。在以往，它经常通过技能术语、投资额和隐痛边界来“说明注解”我方是澳洲第一大网络，却难以让东谈主产生共识。

因此，此次他们反其谈而行，将镜头转向了边缘地带、被漠视的地区小镇，从 Burnie（以马戏文化著名的小镇）到偏远内陆的昆士兰小村，每个地点王人是 Telstra 网络“信得过隐痛”的方位。Telstra 用镜头去“请安”这些方位的闲居，而非自我标榜。

26 支定格动画，每帧王人是神思与本事的缝合

这 26 支短片采用定格动画拍摄——一种工艺密度极高、制作极其繁琐的弘扬神态。每一个脚色王人源自澳洲原土的动植物，布偶师与动画师逐帧制作脚色当作，甚而连脚色眨眼、耳朵抖动、尾巴舞动等狭窄细节王人不放过。

场景方面，创意团队通过深切调研后，以模子神态精准规复了每个地区的的确边幅。从荒凉红土到海边沙丘，从桉树林影到内陆岩层，每个配景王人把柄该地特有的生态与地貌手工搭建，不仅有地舆特征，更遮拦着清雅的“方位彩蛋”，体现出极致工艺适度力与文化敏锐度。

用“的确声息”注入灵魂

动画中每个脚色的配音，来自这些小镇的的确住户，而非行状配音演员。这一决定为每支短片带来了专有的口音、口吻与地缘幽默。举例在 Burnie 的短片中，两只“马戏动物”对话时骄矜出当地的“江湖味”；在天气多变的小镇中，脚色们的对白中还镶嵌了对土产货表象的簸弄。

这不仅加多了本体的的确性与幽默感，也禁闭了“品牌抵耗尽者谈话”的单向相关，让住户酿成叙述者，品牌则退居幕后，成为“讲故事的情理”。

不追热门，而是创造属于我方的奥运期间

值得一提的是，这组作品的发布节点遴荐在奥运会前夜——一个全民热心、媒体聚焦的期间。品牌莫得试图借重热门绽开员或赛事，而是通过26 支小片构成的“澳洲之网”，悄然映射出“Telstra 是连合每一个边缘的力量”。

工艺之上，是对东谈主的尊重

在评审角度，这组作品信得过打动东谈主的，不单是是工艺自己，而是 通过工艺完成了与东谈主、与方位、与文化的深度连合。它展示了狡计与告白的另一种可能：欠亨过夸张弘扬力去说明注解品牌多利弊，而是通过具象细节与的确共识，让用户我方感知“它离我很近”。

遵守与反响

这组作品在播出后得到了多数正向响应，尤其在被代表的地区社区激励了共识——住户在酬酢平台上自觉转发属于我方小镇的那支短片，很多东谈主默示“第一次在告白里看到咱们这么的小方位”。

同期，这亦然连年来少数将“定格动画”在品牌传播中期骗至整合限制的作品开云体育(中国)官方网站，其工艺深度与神思清雅度，让这组短片不仅被觉得是一场传播行动，更是一形态方文化的视觉颂歌。