宁波松兰山旅游度假区。（景区供图）

石浦渔港古城。（景区供图）

东钱湖。（徐诚 摄）

记者 俞家嘉

中国旅游贪图院与马蜂窝日前集合发布《中国魔力小城旅游贪图发扬》（以下简称《发扬》），揭晓国内100座“值得去的小城”榜单，宁波象山强势上榜，向四方搭客展现了这座渔港小城“城在海上，山在城中”的很是魔力。

除了象山，在宁波，还洒落着不少作风各别、“百变千面”的小城。它们犹如岁月深处的琥珀，封存着浓厚的历史韵味，又飘溢着鲜美的东说念主间人烟气。

踏入宁海前童古镇，默契的潺潺溪水仿若灵动的丝带，沿着古朴的街巷挨家环流。很是的“八卦水系”布局小巧，不仅是生涯的头绪，更无声地彰显着先辈的超凡聪敏。漫步至慈溪上林湖畔，微风轻拂，湖面泛起粼粼波光。那被誉为“夺得千峰翠色”的青瓷，宛如熠熠生辉的明珠，杂沓嵌入于这青山绿水之间，在岁月的千里淀中懒散着独到的温润晴明。走进余姚河姆渡古迹，踏进于历史的长廊，一件件依然沧海的文物静静摆设着，它们宛如穿越时空的使臣，机动地诉说着古代娴雅的斡旋碰撞，以及历史长河中那浪潮壮阔的变迁。

中国旅游贪图院预防东说念主指出，当下，在搭客个性需求不停突显和破钞越发感性的双重推动下，一个属于小城的旅游期间正悄然拉开帷幕。那么，究竟是何种魔力，让这些看似低调的小城一跃成为文旅界炙手可热的“新宠”呢？

小城旅游有看头

小城旅游有看头，在于需求端和供给端的变化。

“象山果然很好‘住’，推开民宿的窗户就能看到大海和渔船，还不错品味适口的海鲜，悠闲极了！”前不久，北京搭客徐泠和好友一齐来到象山，渡过了悠闲的假期。

宁波松兰山旅游度假区亦然她们的旅游攻略中必打卡的一站。“逛一逛海岸生涯集市，再体验一下日落疗愈盛开，比起东说念主潮涌动的大城市，我更心爱领有很是风情的小城。”徐泠说。

从需求端看，现时，人人旅游发展呈现从“打卡”到“千里浸”的趋势，“小城旅游新期间”驾临，下千里商场后劲渐渐泄漏，为旅游发展带来新的标的。

马蜂窝站内“小城”联系推行地近两年大幅增长，区县旅游出行东说念主数飙升。据统计，2024年象山县主要旅游景区累计招待搭客1152万东说念主次，同比增长3.6%。

“比年来，象山县积极激动‘文旅+百业’‘百业+文旅’，抓续丰富文旅、体旅、康旅等业态，打造一批滨海文旅、好意思食餐饮、失业度假破钞新场景。”象山县文化和广电旅游体育局预防东说念主说。

在黄避岙乡，“一条鱼”为这里带来了东说念主气和机遇。该乡深耕渔旅斡旋酿成长效产业链，打造很是的海洋渔文化产物生态，可儿的“黄鱼仔”IP形象机动地展现了传统大黄鱼产业与新兴文旅产业的灵验斡旋；

在晓塘乡，“一只橘”成为“顶流”。当作“中国‘红好意思东说念主’发祥地”，晓塘乡编削打造“橘旅勾搭、以旅促橘”的发展形状，融橘园甘愿、失业旅游、户外盛开、文化体验等为一体，眩惑一批又一批搭客前来打卡；

在石浦镇，“一间房”引得四方搭客奔赴而来。饮海三湾、潮烟里、三个月亮等一批滨海杰作民宿积极探索“民宿+”新形状，骄横搭客的多维体验需求。据悉，象山县对闲置农房进行灵验周转，激活民宿经济，等第民宿超70家，床位数占到宁波全部民宿的70%以上……

从供给端看，越来越多的小城通过打造独具特色的文旅IP，为搭客提供更丰富各样的旅游体验。它们赋予搭客的，恰是那份“专属于我”的神气价值。

不难发现，今天的旅游，早已从“看山看水看情景”进阶到“我的行程我作念主”，旅游呈现更多的“神气破钞”特征，小众旅游诡计地兴起，搭客更偏好小众、个性化的破钞神情。

“我思本年会是县域旅游快速发展、不停编削的一年。”中国旅游贪图院预防东说念主示意，年青东说念主正在创造属于我方的旅游姿首，新习尚不仅带动民宿、旅拍、文创等联系产业发展，更为旅游商场注入新的活力。

新变化带来新挑战

当一顿烧烤、一碗麻辣烫、一份驴肉火烧，抑或一次露营、一场大雪、一场烟花秀，就能眩惑大王人有趣契合的搭客；当“反向旅游”“平替旅游”等局势兴起，一批矿藏小城凭借很是的“标签”就能脱颖而出……面临新变化、新挑战，小城该何如接住这“泼天的流量”？

要“收拢”年青东说念主的心。《发扬》显示，“90后”是小城旅游的先驱，63.7%的搭客遴荐矿藏小城“一日游”，小城是周末减轻身心的理思之地。年青东说念主遴荐小城旅游的原因之一是逃离内卷，寻找“小而委果”的幸福。

“这里不是济州岛，而是宁海强蛟。”在这里，一杯村咖与年青东说念主杀青了“双向奔赴”，循着“村咖打卡指南”，一间间咖啡馆无缺融入乡村肌理，激活了旅游发展的“一池春水”；向西行驶约30公里，掩映于山林间的露天温泉池成为深甽镇眩惑年青东说念主的“法宝”。依托丛林温泉这一特色资源，宁海丛林温泉旅游度假区推出温泉咖啡、夜幕丛林、食野餐厅等新业态，骄横后生搭客个性很是、闪耀体验、追求性价比的需求。

象山则聚焦滨海旅游场景设置，推出“前锋东海岸”“潮隐西海岸”“风情石浦港”“斑斓西沪港”等4条标记性海岸线，打造集盛开、不雅光、康养等功能于一体的滨海环岛公路，推动设置“后生与海”不雅赛营地、三生石野奢营地等一批微度假营地，为爱重周末自驾的后生搭客提供便利条目。

要“收拢”文化元素。《发扬》显示，古建筑、非遗俗例、东说念主文奇不雅等是小城旅行一族偏疼的几大主题。

事实上，现时部分小城仍存在传统产物供给多余，杰作、特色产物供给不及的问题，比如千人一面的商铺小吃、网红景点等，同质化明显。究其原因，照旧文化资源挖掘力度不及。

在宁波全域旅游贪图院实行院长、浙大宁波理工学院训诫李华敏看来，小城要勾搭当地当然资源、历史文化、东说念主文风情等特质，全心打造更多能体现文化内涵、东说念主文精神的旅游产物。

“余姚有河姆渡文化、阳明文化，慈溪有青瓷文化，宁海有‘十里红妆’文化……宁波的小城要‘出圈’，离不开文化的加抓。要深度挖掘小城文化资源，进一步增强搭客对小城文化的体验感和认可感。”李华敏说。

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